记者魏彤横琴报道：旅游已不再是单纯的观光游览，而是演变为一种追求个性化和体验式的生活方式。9月5日上午，第四届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛（以下简称“高品会”）在横琴隆重开幕。北京大学国家研究基地秘书长何文义在论坛上发表主旨演讲，强调文体旅融合正推动消费升级，构建全新的消费全景。

何文义指出，随着生活水平的显著提高，人们对于精神文化生活的追求也日益多元化和高端化。文化、体育、旅游、科技等曾经独立的领域如今正相互交融、相互促进，共同塑造了一个充满活力的消费新图景，为经济增长提供了强大动力。

国务院近日发布的《关于释放体育消费潜力，进一步推进高质量发展的意见》明确提出，支持大湾区、长三角等地区将体育产业打造成为支柱产业，为体育产业的发展提供了政策支持。

体育旅游作为消费升级的产物，以体育赛事和户外运动为核心，为游客提供独特的旅行体验。在推广体育文化的同时，也促进了住宿、餐饮、购物等相关消费，为当地经济注入了活力。

何文义以厦门为例，指出一场精彩的体育赛事能够迅速激发公众的热情，吸引大量关注，为旅游、商业等相关产业带来巨大的人流和商机。他以去年在厦门举办的一场全国青少年篮球比赛为例，说明短短一周内，该赛事为当地带来了1.8亿元的旅游增值收入，体现了体育的集客效应。

何文义进一步提出，应不断探索文化、体育、旅游、科技等领域融合的新领域。他强调要深入挖掘消费者需求，打造个性化、定制化的融合产品和服务；推动文化IP与体育赛事、旅游活动的深度结合，形成独特且难以复制的融合品牌；加强跨行业人才培养，打破专业壁垒，培育既懂文化、又懂体育、旅游与科技的复合型人才，为融合发展提供坚实的人才基础。